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全媒风向 | 脸书测试“共享故事”“产品标签”等新功能

时间:2019-10-01 23:26:48  信息来源:本站原创   点击:0

  1. 最新版Facebook为公众人物增添了一些玩法。Facebook允许大V们在同一个Facebook Story里发布内容,“为粉丝提供关于特定主题或事件的丰富内容”。例如在比利时“明日世界”电音节举办时,共20多位艺术家和超过7300万粉丝在这个版块下进行了内容创作和互动。
  2. Facebook Stories还添加了一个新的贴纸功能,鼓励粉丝用照片或视频回复创作者,创作者可以再把这些回复内容转发到Story里,形成UGC内容。
  3. Facebook团队还在努力推进知名用户的商业变现。“上滑购买”功能目前只在Instagram Stories上可用,但Facebook Stories现在也在进行测试,这很可能会是一个新的开始。

KOL和创作者无疑是社交媒体界的发动机。虽然每个普通用户的人际连接都是有价值的,但社交平台仍然需要明星创作者撑场。这就是为什么几乎所有社交平台,都会竭力维护顶级创作者积极性的原因,就连初创时本着“一视同仁”理念的Snapchat,也改变了主意,开发了各种系统和工具来吸引那些受追捧的用户。

基于这个思路,Facebook的最新版为公众人物增添了一些玩法。首先,Facebook让各位公众人物可以在同一个Facebook Story主题下发布内容,目的在于“从不同视角为粉丝提供关于特定主题或事件的丰富内容”。下图就是全世界最大的电子音乐节——比利时明日世界电音节举办时,不同艺术家协作打造的Facebook Story。在这次测试中,共20多位艺术家和超过7300万粉丝在这个版块下进行了内容创作和互动。

Facebook还为Facebook Stories添加了一个粉丝回复贴纸(Fan Reply Sticker)功能,旨在让粉丝更好地和偶像或品牌互动。当用户讲述一个故事或发起一个号召,该功能可以鼓励粉丝用照片或视频回复,而且用户可以把这些回复内容以UGC内容的形式再次转发到Story里,让所有的粉丝都能看到。

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